dic. 15, 2023

Por Alberto Méndez

Publicitar nuestras propias apps gratis con el auto relleno de Google Admob

Serie:

En este caso veremos cómo podemos aprovechar el auto relleno de Google Admob para publicitar nuestras aplicaciones dentro de las otras bajo nuestro control. Imagina que tienes varias aplicaciones de nicho de mercado similar o simplemente quieres dar a conocer alguna de ellas y no quieres o no estás en el momento de realizar una campaña de marketing dirigida, podrías simplemente aprovechar los espacios vacíos de la subasta para rellenarlos con anuncios de tus propias aplicaciones o páginas web.

Las campañas de autorrelleno de AdMob son una característica que permite a desarrolladores de aplicaciones y juegos móviles monetizar su inventario publicitario no vendido. De esta forma podemos aprovechar espacios publicitarios que de otra forma quedarían sin cubrirse para dar visibilidad a nuestras otras aplicaciones de forma gratuita. Conozcamos más sobre el funcionamiento de la publicidad digital y su mercado.

Entendiendo que la publicidad digital es el motor que impulsa la visibilidad en el vasto ecosistema de aplicaciones y sitios web, es esencial contar con una base sólida desde la que lanzar nuestras estrategias promocionales. Con tal ingente cantidad de aplicaciones publicadas a diario, un buen plan de marketing es imprescindible para dar a conocer nuestras propuestas.

Para los desarrolladores y empresarios que ya tienen aplicaciones activas en el mercado y que utilizan la publicidad como una vía de monetización, existe una oportunidad única: utilizar esos mismos espacios publicitarios para autopromocionar sus productos. Este enfoque presupone que ya estás sirviendo anuncios y que estás listo para dar un paso más, ya sea para aumentar la presencia de tus aplicaciones existentes o para cruzar/promocionar nuevos lanzamientos.

Antes conozcamos brevemente cómo funciona la publicidad digital, especialmente en aplicaciones y sitios web, que opera principalmente a través de un modelo de subasta en tiempo real. Este modelo es fundamental para entender cómo se asignan y se precian los espacios publicitarios en línea.

Cuando un usuario abre una aplicación o página web que contiene espacios publicitarios, se envía una solicitud de anuncio a un mercado digital, también conocido como una red de publicidad, como AdMob. Esta solicitud inicia una subasta en tiempo real. Diversos anunciantes, que buscan mostrar sus anuncios a audiencias específicas, participan en esta subasta. Cada anunciante establece una oferta, que es la cantidad que están dispuestos a pagar por mostrar su anuncio.

La subasta se resuelve en milisegundos, y el ganador es generalmente el anunciante que ha hecho la oferta más alta. Este anuncio se selecciona para mostrarse en el espacio publicitario disponible.

Los anunciantes utilizan datos como la ubicación del usuario, intereses y comportamiento en línea para dirigir sus anuncios a las audiencias más relevantes. Esto aumenta la probabilidad de que el usuario interactúe con el anuncio.

Representan una forma sofisticada de optimizar recursos para garantizar que los anuncios mostrados sean los más relevantes para cada usuario, que el anuncio tiene una alta probabilidad de resonar o interesar al usuario específico que lo ve. Esta relevancia se logra a través de algoritmos avanzados que analizan una multitud de factores, como los intereses del usuario, su historial de navegación, ubicación geográfica y más.

El objetivo es crear un ’emparejamiento’ entre el anuncio y el usuario, de manera que el contenido publicitario no solo sea visto, sino que también tenga un impacto significativo, aumentando la probabilidad de una interacción, como un clic o una descarga. Esto es lo que se entiende por ‘productivo’: un anuncio que llega al usuario adecuado en el momento adecuado, maximizando así la eficacia del anuncio para el anunciante y mejorando la experiencia del usuario al mostrarle anuncios que podrían ser de su interés.

Imagina que eres el desarrollador de una popular aplicación de juegos para móviles. Tu aplicación incluye espacios donde se pueden mostrar anuncios, como un banner en la parte inferior de la pantalla o un anuncio a pantalla completa que aparece entre niveles del juego.

Un usuario ficticio, Laura, está jugando tu juego en su teléfono. Cuando pasa al siguiente nivel, se activa una solicitud para mostrar un anuncio a pantalla completa. La aplicación automáticamente envía una solicitud a la red de publicidad digital (por ejemplo, AdMob), indicando que hay un espacio disponible para un anuncio.

Varias empresas y marcas están interesadas en mostrar sus anuncios a usuarios de juegos móviles. Cada uno de ellos ha configurado previamente sus ofertas en la plataforma de publicidad, especificando cuánto están dispuestos a pagar por impresión (es decir, cada vez que su anuncio es visto por un usuario).

La plataforma de publicidad recibe la solicitud y de inmediato inicia una subasta en tiempo real entre los anunciantes cuyos criterios coinciden con el perfil de Laura (basado en su comportamiento de juego, intereses, ubicación geográfica, etc.).

Supongamos que una empresa de videojuegos que está promocionando su último lanzamiento gana la subasta con la oferta más alta. El anuncio de este juego se muestra entonces a Laura en tu aplicación.

Este proceso de subasta publicitaria constituye la base de cómo se distribuyen y monetizan los anuncios en entornos digitales. Sin embargo, un aspecto crucial a considerar es que no siempre se encuentra un anunciante adecuado para cada espacio publicitario en cada momento. Puede haber ocasiones en las que las ofertas de los anunciantes no coincidan con los criterios específicos de ciertos usuarios o situaciones en las que simplemente no hay suficiente demanda de anuncios para un determinado espacio o público. En estos casos, en lugar de dejar un espacio publicitario vacío y sin generar ingresos, entra en juego una herramienta valiosa: el autorrelleno.

Éste nos permite capitalizar estos espacios no vendidos, utilizando este valioso inventario para promover nuestros propios productos o servicios. Al implementar campañas de autorrelleno, convertimos un potencial desperdicio de recursos en una oportunidad para aumentar la visibilidad y el alcance de nuestras ofertas. Esto no solo optimiza nuestros ingresos publicitarios, sino que también nos brinda la flexibilidad de dirigir a nuestros usuarios hacia otros productos o aplicaciones que podrían interesarles. Así, el autorrelleno se convierte en una estrategia integral para asegurar que cada espacio publicitario, vendido o no, contribuya al crecimiento y éxito de nuestro negocio en el entorno digital.

Continuando con el ejemplo anterior, imagina ahora que en otro momento, no hay anunciantes disponibles que coincidan con el perfil de un usuario diferente, Juan. En lugar de dejar el espacio del anuncio vacío, sin ofrecerse, utilizas la función de autorrelleno de AdMob para mostrar un anuncio de otra aplicación que has desarrollado, invitando a Juan a descargarla, aprovechando así el espacio.

Google AdMob, una de las redes publicitarias con mayor alcance y sofisticación del mercado, nos brinda la posibilidad de implementar autorrelleno y configurar con facilidad los anuncios que deseamos mostrar, ya sean en formato de texto, imagen o video, todo ello directamente desde su panel de control.

Para comenzar a utilizar el auto relleno de Google AdMob y promocionar nuestras aplicaciones es esencial seguir una serie de pasos prácticos que nos ayudarán a configurar nuestras campañas. Daremos por hecho que ya tienes tu cuenta configurada y ya estás sirviendo publicidad en alguna de tus aplicaciones. Una vez dentro de la plataforma, dirígete a la sección de ‘Campañas’ y selecciona la opción “Crear campaña” para crear una nueva campaña.

Una campaña publicitaria en marketing es una serie de mensajes promocionales coherentes que comparten un único tema y están dirigidos a un público específico. El objetivo de una campaña es comunicar un mensaje central de manera efectiva y persuasiva para lograr un objetivo específico, como el aumento de la conciencia de marca, la generación de leads (un lead se refiere a una persona o entidad que ha mostrado interés en tu producto o servicio de alguna manera) o la promoción de un producto o servicio. En nuestro caso está enfocada en utilizar espacios publicitarios no vendidos para promocionar nuestras propias aplicaciones o servicios, por lo que seleccionamos la opción para promocionar nuestras apps o webs House ad y Mediated ads para permitir que nuestros anuncios internos compitan en la cadena de mediación, dándoles la oportunidad de mostrarse cuando no haya mejores ofertas de terceros, optimizando así nuestras oportunidades de ingresos y promoción.

En publicidad digital, una “unidad publicitaria” (Ad Unit) es el espacio dentro de una aplicación o página web que has designado para mostrar anuncios. Puedes pensar en ella como una “parcela” virtual en tu propiedad digital donde los anuncios pueden vivir. Estas unidades publicitarias se definen y configuran dentro de tu cuenta de Google AdMob, pueden tener diferentes tamaños y formatos, como banners, intersticiales, videos o texto.

Cada unidad publicitaria tiene un identificador único, conocido como “ID de unidad publicitaria”, que te permite controlar y personalizar cómo y dónde aparecerán los anuncios en tu aplicación. Cuando configuras una campaña, como la de autorrelleno, seleccionarás las unidades publicitarias donde quieres que tus anuncios se muestren.

La selección correcta del emplazamiento y formato de la unidad publicitaria es un paso crucial para asegurar el éxito de nuestra campaña. Cada unidad publicitaria está diseñada para albergar un formato de anuncio específico, lo que significa que debemos alinear el tipo de anuncio que queremos mostrar con el tipo de unidad que seleccionamos. Por ejemplo, si hemos creado un anuncio en formato banner, debemos seleccionar unidades publicitarias configuradas para mostrar banners. Intentar mostrar un anuncio de banner en un espacio destinado a un intersticial, que generalmente cubre toda la pantalla, podría afectar negativamente la experiencia del usuario e incluso interrumpir la campaña además de disminuir la efectividad de los anuncios debido a problemas de formato y presentación.

En la captura anterior podemos observar que hemos establecido como destino para nuestro anuncio el Interstitial (anuncio a pantalla completa) que aparece en determinadas ocasiones en la aplicación WorkIO Pro para Iphone. En la ventana de configuración podemos establecer una serie de parámetros avanzados para segmentar de forma más precisa hacia quién irá dirigido nuestro anuncio.

Podemos definir con precisión los parámetros de segmentación como ubicación geográfica, idioma, proveedor de Internet, tipo de dispositivo, versión del sistema operativo, así como géneros y edades. Esta especificidad asegura que nuestra publicidad sea recibida por el público adecuado mejorando así la relevancia de la campaña y aumentando las posibilidades de conversión.

Una vez que hemos definido el público al que queremos llegar y seleccionado el lugar donde se mostrarán nuestros anuncios, avanzamos hacia la etapa de planificación temporal y de priorización de nuestra campaña. La siguiente pantalla en el proceso de AdMob nos brinda la oportunidad de establecer las fechas de inicio y fin de nuestra campaña, lo que es crucial para alinear nuestras promociones con eventos específicos, lanzamientos de productos o ciclos comerciales.

También podemos establecer la prioridad de nuestra campaña de autorrelleno en relación con otras fuentes de anuncios, asegurando que nuestros anuncios se muestren en el momento óptimo y en el contexto más adecuado.

Por último, sólo nos quedaría crear nuestro anuncio para lo que nos dan cuatro opciones diferentes, una aplicación en Google Play o la App Store de Apple, una aplicación hospedada en otro lugar o una única página web. Dependiendo de lo que vayamos a promocionar nos dará una serie de opciones diferentes, un anuncio en formato HTML 5 entre otros en caso de tratarse de una web o un video, imagen o texto de tratarse de una aplicación.

En nuestro caso hemos seleccionado la opción de promocionar una aplicación publicada en la tienda de aplicaciones de Google llamada BuddyLingo y creada por BetaZetaDev.

Estamos en el momento crucial para canalizar nuestras habilidades de marketing y crear un anuncio que sea tan convincente como el producto que promocionamos. La creatividad aquí es clave: debemos diseñar un mensaje publicitario que no solo describa las características de la aplicación, sino que también enganche emocionalmente al usuario, resaltando los beneficios que obtendrá al descargarla. En el arte de la publicidad hay innumerables técnicas para captar la atención del usuario, y cada una puede ser efectiva en su propio derecho, ya sea evocando curiosidad, ofreciendo valor o simplemente deleitando la vista.

La elección del formato publicitario es también un componente estratégico fundamental. Mientras que un texto descriptivo puede comunicar información de manera directa, una imagen atractiva tiene el poder de capturar la atención rápidamente y un video bien producido puede contar una historia envolvente, aumentando el interés y la conexión emocional. La decisión entre usar texto, imágenes o video no debe tomarse a la ligera; cada uno tiene su lugar y puede ser el más adecuado según los objetivos específicos de nuestra campaña. Nuestra meta es combinar estos elementos de una manera que resuene con nuestro público objetivo y maximice el alcance de la campaña.

Hemos visto cómo aprovechar los espacios publicitarios no utilizados para impulsar nuestras propias aplicaciones utilizando Google AdMob. La clave está en seleccionar cuidadosamente el emplazamiento y formato de nuestros anuncios, asegurándonos de que la segmentación de la audiencia y el mensaje publicitario se alineen con nuestros objetivos. Con la estrategia adecuada, estos anuncios de autorrelleno no solo optimizan nuestros recursos, sino que también aumentan la visibilidad y el interés en nuestras aplicaciones.

Ahora te toca a ti poner en práctica estos conocimientos si es que no lo estás haciendo ya. Recuerda, cada espacio publicitario es una oportunidad de oro para mostrar al mundo lo que has creado. ¿Tienes preguntas sobre cómo empezar o deseas compartir tus propias estrategias de éxito? No dudes en dejar tus comentarios y sugerencias, espero que haya sido de utilidad.

¡Hasta la próxima y Happy Marketing! (en este caso 😃 )